6 PR tips die iedere ondernemer moet weten

Tue, 08 Dec 2020 19:03:30 GMT

6 PR TIPS DIE IEDERE ONDERNEMER MOET WETEN

Voor iedere startende of kleine ondernemer is publiciteit enorm belangrijk. Door publiciteit te genereren, kom je in het vizier van potentiële partners en opdrachtgevers. Maar welke stappen moet je daarvoor nemen? En, niet onbelangrijk, wat moet je wel en juist niet doen om jouw onderneming in de publiciteit te krijgen? In dit artikel geven we je zes PR tips om publiciteit voor jouw onderneming te genereren.

1. Start met een duidelijk verhaal

Begin je net met jouw onderneming? Of lanceer je een nieuw product? Dat zijn ideale momenten om met PR aan de slag te gaan. Je kunt zelf in de pen klimmen om een persbericht te schrijven en journalisten te benaderen, maar je kunt dat ook uitbesteden aan een communicatiebureau (hoeft geen hoge investeringskosten met zich mee te brengen). Belangrijk is dat je scherp hebt wat je wilt vertellen. Wat komt je onderneming brengen en welke problemen los je daarmee op voor je potentiële opdrachtgevers?

2. Wees kieskeurig

Wanneer je media benadert, dient het nieuws over jouw onderneming relevant te zijn voor zowel de media als je doelgroep. Wees daarom kieskeurig in de mijlpalen van jouw onderneming die je wilt delen met de buitenwereld. Bestaat je bedrijf een jaar? Of heb je je honderdste klant binnen weten te halen? Heb je jouw personeelsbestand weten te verdubbelen in een jaar tijd? Dat kunnen allemaal redenen zijn om de media op te zoeken. Daarnaast kan het winnen van bijvoorbeeld een vakprijs een goede reden zijn om dat wereldkundig te maken via de media. Let er daarbij wel op dat het om relevant nieuws gaat en dat je niet vergeet een brug te slaan tussen het nieuws met betrekking tot jouw onderneming en de relevantie voor je doelgroep.

3. Target gericht

Weet je nog niet waar je moet beginnen als het op PR aankomt? Begin in dat geval klein en laat landelijke media zoals de Volkskrant en het FD nog even links liggen. Begin in plaats daarvan met het benaderen van lokale media. Deze staan over het algemeen te springen om berichten over ondernemers uit de regio. Bovendien target je daarmee zeer gericht, aangezien de lezers uit jouw eigen regio komen en wellicht ook interesse hebben in jouw producten en/of diensten. Door gericht te targeten, voorkom je dat je met hagel schiet. Ook het benaderen van vakwebsites en vakbladen kan de moeite waard zijn.

4. Investeer in visuele weergave

De media hechten grote waarde aan visueel aantrekkelijke content. Wanneer je content aanbiedt dat goed genoeg is om te publiceren, vergroot je de kans dat de media de content plaatsen op hun output kanalen. Zorg er daarom voor dat je investeert in goed beeldmateriaal. Tegelijkertijd draagt visueel aantrekkelijke content bij aan een professionele uitstraling van jouw onderneming. Let er wel op dat het gekozen beeldmateriaal bruikbaar is voor meerdere output kanalen zoals websites, social media en gedrukte media.

5. Bied je persbericht aan onder embargo

Deel je persbericht met jouw gekozen medium ruim voordat je het persbericht daadwerkelijk wilt laten plaatsen. Door het persbericht onder 'embargo' bij hen aan te bieden, dus ruim voor de gewenste publicatiedatum, geef je het medium een voorkeurspositie ten opzichte van andere media en zijn ze in staat om als eerste het nieuws te melden. Als het nieuws interessant is voor dat medium, zullen ze interesse hebben om het te plaatsen. Tegelijkertijd heeft dat medium er baat bij de eerste te zijn die het nieuws meldt. Om het persbericht extra kracht bij te zetten, kun je aanbieden om ook een interview af te geven. Zo creëer je een win-win situatie voor beide partijen.

6. Wees realistisch in je verwachtingen

Het kan voorkomen dat je in het begin wat meer tijd nodig hebt om op te vallen in de media. Verwacht daarom in beginsel niet te snel en teveel publiciteit. Heb je nog niet veel ervaring met PR? Onthoud dan dat je het nieuws bij niche media aanbiedt die specifiek schrijven over jouw producten, diensten of branche. Zij kunnen je helpen met het genereren van publiciteit. Bovendien maakt PR vaak onderdeel uit van de complete marketingmix waardoor je met PR niet op één paard hoeft te wedden.

Over Timmer Communicatie

Mathijs Timmer heeft ruim zeven jaar ervaring als PR specialist en heeft gewerkt aan zowel bureauzijde als klantzijde. Hij werkt(e) onder andere voor merken als Albelli, bol.com, Franke, Luxaflex, Post NL,

Rockstar Games en Shimano. Tegenwoordig helpt hij het MKB en organisaties met betekenisvolle communicatie.

VOLG ONS OOK OP SOCIAL MEDIA

Vijf contentmarketing trends voor 2021

Sun, 29 Nov 2020 15:44:30 GMT

5 CONTENTMARKETING TRENDS VOOR 2021

1. Richt je focus op kwaliteit

Ook in 2021 blijft het enorm belangrijk om gevonden te worden door je doelgroepen, die zich veelal oriënteren op Google. Het is daarom van groot belang om hoog in de zoekresultaten van de bekendste zoekmachine terecht te komen. Contentmarketing kan daar zeker een grote bijdrage aan leveren, maar om jouw doelgroepen te blijven boeien én over de streep te trekken om een dienst of product bij je af te nemen is sterke en relevante content van essentieel belang.

2. Diepgang en creativiteit

Relevante content vraagt diepgang, creativiteit en je moet weten waar je doelgroepen zich bevinden. Dat betekent ook dat je nieuwsbrief of bedrijfsblog niet altijd voldoende zijn om de juiste boodschap over te brengen. Het zou zelfs kunnen betekenen dat compleet andere middelen zoals videomarketing, animaties en infographics je het gewenste resultaat opleveren. Dat vergt creativiteit, veel tijd en je moet weten op welke kanalen je doelgroepen zich bevinden. Voor veel bedrijven kan dat een grote uitdaging zijn omdat ze enerzijds niet beschikken over de juiste expertise en anderzijds er simpelweg niet de tijd voor hebben. Het bedenken en genereren van kwaliteitscontent is tegelijkertijd een investering die mogelijk niet direct rendement oplevert. Contentmarketing is een inspanning van de lange adem, maar als je eenmaal voldoende waardevolle content hebt profiteert je onderneming of organisatie daar enorm van omdat ze op de juiste momenten en op de juiste kanalen aanwezig zijn voor hun doelgroepen. Het is een goede investering die bijdraagt aan relevante en duurzame marketing.

3. Recycle je content

Een start maken met contentmarketing kost dan wel tijd, maar wanneer je eenmaal op gang bent is het een grote meerwaarde om de gecreëerde content goed te bewaren. Zo kun je de content in de toekomst ‘recyclen’ door het aan te passen en bij te schaven aan de huidige situatie of actie die je wilt opzetten. Op deze manier voorkom je dat je de gemaakte content volledig opnieuw moet gaan maken. Dit is een doeltreffende manier om je contentmarketing te verduurzamen, waardoor je veel tijd én kosten bespaart.

4. Maak beknopte content

Ondanks dat het gemiddelde aantal woorden in blogs er toe doet om hoog in de zoekresultaten van Google terecht te komen, kun je je afvragen of je met ellenlange blogs de volledige aandacht van de lezers vasthoudt. Ondanks de relevantie van diepgang en inhoud kun je niet verwachten dat iedere koper op zoek is naar content met een enorme inhoud, vooral niet als ze via social media met je in contact zijn gekomen. Zo werkt korte inhoud voor Millennials beter, de generatie met de meeste kopers. Onderzoek wees uit dat Millennials de voorkeur geven aan video’s en infographics om beslissingen te nemen. Deze marketingtools zijn veelal opvallend kleurrijk en bevatten soms beweging. Maak het daarom niet te wollig en wees concreet.

5. Wees eerlijk en authentiek

Uit onderzoek is gebleken dat negen op de tien consumenten grote waarde hechten aan authenticiteit van bedrijven en merken. Als onderneming of organisatie is het daarom belangrijk om voor bepaalde waarden te staan én deze consistent uit te dragen. Kortom: consumenten willen een eerlijk en transparant verhaal te horen krijgen. Daarnaast is het, zoals bij de eerste trend beschreven, van belang dat het om waardevolle content voor de doelgroep gaat. Consumenten worden steeds kritischer en vinden het belang van transparante en authentieke bedrijven steeds belangrijker. Het vertrouwen van de consument win je dan ook door uitgebreide informatie met betrekking tot jouw diensen en/of producten te geven, transparant te communiceren en tegelijkertijd hun aandacht te trekken door aantrekkelijke content aan te bieden. Uiteraard zonder kleine lettertjes en verrassingen achteraf.

Over Timmer Communicatie

Rockstar Games en Shimano. Tegenwoordig helpt hij het MKB en organisaties met betekenisvolle communicatie.

VOLG ONS OOK OP SOCIAL MEDIA